Исходные данные:
Возраст домена: домену 20 лет, долгое время лежал пустым, сайт на нем появился в 2017.
Старт работ по сайту: январь 2020 года
Трафик на сайте до старта: до 40 посетителей в сутки
Обратные ссылки: 400 ссылающихся доменов(форумы, профили, до 40 гест-постов). Большинство ссылок были низкого качества, пустые профайлы, коменты с нетематических топиков и форумов.
Индекс страниц: сайт был проиндексирован не полностью, 60 страниц в индексе из 90
Регион: США
Внутренняя оптимизация: страницы с явной каннибализацией, слабая оптимизация текста на страницах под ключевые запросы, неправильно прописанные атрибуты canonical, лишние цепочки 301 редиректов, мусорные страницы, более 25 страниц с дублирующим контентом.
Контент: контент был написан райтером со слабым английским, встречались грамматические и смысловые ошибки.
Задачи по проекту: Максимально увеличить поисковый трафик на сайт за счет СЧ, НЧ и ВЧ запросов в нише.
Авторы кейса: SEO отдел компании Develux
1. Контент
После анализа страниц сайта были определены:
- Мусорные страницы – не несли никакой ценности, были удалены, либо средирекчены если на них стояли внешние ссылки
- Каннибализирующие страницы – были средирекчены, на более релевантные
- Плохо оптимизированные страницы – были переписаны все посадочные страницы, все тексты прошли вычитку и были оптимизированы SEO специалистом дополнительно
- Были оптимизированы все мета-теги, периодически менялись и определяли те, которые отрабатывали лучше
- Статьи в блоге были обновлены, переписали контент заново
- В целом каждое ТЗ на страницу занимало от 2х до 4х часов у SEO специалистов, учитывался каждый нюанс
- Был создан линк-байтовый контент
- Следили за воровством контента, если это происходило, переписывали частями контент на наших страницах
2. Сайт/Структура
- Благодаря грамотно-созданной карты релевантности и кластеризации семантики – структура сайта была расширена, добавили 20 коммерческих посадочных страниц
- Отдельно была проработана и расширена структура блога
- Сайт полностью покрывает семантику в нише
3. Техническая оптимизация
- Провели переезд на новую CMS – WebFlow без проблем и ошибок
- Были убраны лишние цепочки 301 редиректов
- Были прописаны правильные canonical теги
- Улучшили скорость загрузки страниц, путем оптимизации изображений и благодаря переезду на более быструю CMS и сервер в целом
4. Внешняя оптимизация
- За 12 месяцев было увеличено количество ссылающихся реф-доменов с 200 до 1500, благодаря аутричу и условно бесплатным ссылкам.
- Анкор-лист – 60% ссылок являются брендовыми или безанкорными, каждый месяц формировался план
- Периодически проводились чистки ссылочного профиля, отклонялись ссылки через Disavow
- Ссылочный профиль был разбавлен, была создана “подушка безопасности” благодаря максимально разнообразным ссылочным платформам(jobs сайты, audio/video платформы, event сайты, образовательные платформы, сайты портфолио, и т.д), максимально закачивали brand-name.
- Почти все страницы, где размещались ссылки на сайт имели около-ссылочный текст с ключевыми словами
- Заспамленные форумы или топики старались избегать, тексты комментариев также содержали ключевые или тематические слова.
- Для буста позиций несколько раз использовалось усиление 301 редиректом, что принесло более 4000 ссылающихся доменов.
- При проставлении ссылок обращали внимание на следующие характеристики донора: соотношение Ref.Domains к Linked Domains – старались брать 1к1, максимум 1к2, органический трафик и его распределение по страницам, количество действительно хороших DoFollow доноров, анкор лист, на кого ссылается(если донор ссылался на casino, cbd, free download, cialis) не брали. Конечно же, смотрели на тематику. В целом стратегия по подбору доноров характеризуется так – старались брать максимально неSEOшные сайты.
- Усиливали существующие ссылки дополнительными ссылками – проставляли дополнительные ссылки с новых гостевых постов, которые вели на нас и еще на наш другой гостевой-пост, использовали условно бесплатные площадки с которых проставляли ссылки на гостевые посты
Динамика ссылочного профиля
🏆 Результат
Благодаря хорошей структуре сайта, оптимизации под ключевые слова, качественному линкбилдингу, который к слову довольно серьезно контролировался, удалось достичь 1500 посетителей в сутки.
Сравнение ноябрь 2019 и ноябрь 2020
Позиции сейчас
🏆 В ТОП 1-3: 266 ключевых слов
🏆 В ТОП 4-10: 207 ключевых слов
🏆 В ТОП 11-20: 284 ключевых слов
Речь идет о коммерческих запросах, не информационные.
В целом, до определенного момента сайт хорошо рост на стандартном линкбилдинге. Когда он “застрял” мы применили усиление 301 редиректом, что дало положительный рост и прорыв. Далее не раз прибегали к этому методу, при этом не прекращая работу по стандартному линкбилдингу. Отдельно хочу выделить: постоянную чистку и контроль ссылочного профиля, обновление контента если он был сворован, тестирование разных мета-тегов у страниц.
